Europa ar putea înregistra o creștere de 32% a cererii pentru servicii de cazare până în 2036, echivalentul a peste 1,6 miliarde de înnoptări suplimentare în fiecare an. România se află printre piețele cu cel mai mare potențial, după ce raportul Accor estimează un avans de 82% al înnoptărilor turiștilor internaționali.
Prognozele realizate de Tourism Economics pentru 47 de state europene indică o accelerare mai puternică a turismului internațional decât a celui intern. În perioada 2026-2036, numărul înnoptărilor internaționale este estimat să crească cu 42%, față de 24% pentru călătoriile interne, ceea ce ar însemna aproximativ un miliard de înnoptări internaționale suplimentare pe continent.
România, peste media europeană
Fluxurile turistice vor fi susținute de creșterea veniturilor la nivel global, mobilitatea transfrontalieră, conexiunile de transport îmbunătățite și investițiile în infrastructură. Aceste evoluții ar putea direcționa o parte mai mare a vizitatorilor către destinații aflate dincolo de marile centre turistice consacrate.
În 2036, călătoriile intra-europene vor reprezenta 77% din totalul sosirilor internaționale. Piețele emergente din Europa vor avea însă o dinamică mai rapidă decât cele occidentale, cu o creștere estimată a sosirilor de 52%, comparativ cu 34% în Europa Occidentală.
- Georgia: creștere estimată de 123%;
- Republica Moldova: 107%;
- România: 82%;
- Armenia: 76%.
România ar urma să aibă una dintre cele mai mari creșteri ale înnoptărilor turiștilor internaționali din Europa, aproape dublă față de media de 42% estimată pentru continent. O asemenea evoluție poate susține investiții în hoteluri din București, orașe istorice, stațiuni montane și balneare, precum și de pe litoralul Mării Negre.
Spania, Franța și Regatul Unit își vor păstra pozițiile de lider și vor atrage împreună mai mult de jumătate dintre înnoptările internaționale din 2036. Cele mai rapide ritmuri de creștere sunt așteptate însă în Europa Centrală și de Est, în țările baltice și în anumite zone din Balcani, unde turiștii caută experiențe noi la prețuri accesibile și beneficiază de conexiuni de transport mai bune.
De unde vin turiștii
Pe rutele de distanță lungă, sosirile din Orientul Mijlociu sunt prognozate să crească cu 93%, iar cele din regiunea Asia-Pacific cu 88%. Extinderea clasei de consumatori cu resurse pentru călătorii internaționale va susține această evoluție.
China și Coreea de Sud sunt piețele de origine din afara Europei cu cele mai mari creșteri estimate. Numărul sosirilor turiștilor chinezi ar putea avansa cu 138%, iar cel al vizitatorilor sud-coreeni cu 121% până în 2036.
Unitățile de cazare din segmentul economic ar putea beneficia de diversificarea fluxurilor internaționale. Turiștii din China, India și economiile europene emergente caută frecvent branduri hoteliere accesibile și predictibile atunci când ajung în orașe noi, mai ales în situații în care întâmpină bariere de limbă sau sisteme de rezervare nefamiliare.
Pentru ca România să transforme acest potențial în rezultate comerciale, raportul indică necesitatea unei vizibilități internaționale mai mari, a unor legături aeriene mai bune și a unei oferte hoteliere adaptate unor categorii variate de călători.
Oportunități pentru investitori
Frank Reul, vicepreședinte pentru dezvoltare pe segmentele Premium, Midscale și Economy pentru Europa de Est, Balcani, Italia și Grecia în cadrul Accor, consideră că industria ospitalității trebuie să urmărească nu doar creșterea numărului de turiști, ci și sporirea valorii generate de fiecare sejur.
„Pentru industria ospitalității din România, adevărata oportunitate înseamnă mai mult decât atragerea unui număr mai mare de turiști internaționali. Înseamnă să generăm mai multă valoare din fiecare sejur. Vedem deja o nouă generație de antreprenori și investitori locali care dezvoltă hoteluri, transformă proprietăți existente și explorează oportunități dincolo de București, în special în orașele regionale, în destinațiile istorice din Transilvania, în stațiunile montane, balneare și de wellness, precum și pe litoralul Mării Negre. Creșterea cererii internaționale oferă argumente tot mai solide pentru investiții în calitate, diferențiere și competitivitate pe termen lung. Provocarea este să transformăm acest potențial în performanță sustenabilă. Brandurile internaționale îi pot ajuta pe proprietarii locali de hoteluri să ajungă pe piețe noi, să își consolideze canalele de distribuție, să fidelizeze oaspeții și să își eficientizeze operațiunile, fără să piardă autenticitatea fiecărei destinații. La Accor, aceasta este abordarea prin care ne propunem să susținem următoarea etapă de dezvoltare a industriei hoteliere din România, în strâns parteneriat cu investitorii locali, pentru a crea valoare pe termen lung”, a declarat Frank Reul.
Cheltuielile totale ale turiștilor internaționali în Europa ar urma să crească de la 825 de miliarde de euro în 2026 la peste 1.300 de miliarde de euro în 2036, ceea ce reprezintă un avans de 64%. Cele mai importante componente ale consumului turistic vor avea, la rândul lor, creșteri semnificative:
- alimente și băuturi: plus 72%;
- cumpărături: plus 69%;
- activități recreative, culturale și sportive: plus 66%.
Călătoriile de afaceri vor avea un ritm de creștere estimat la 50%, peste cel al deplasărilor de agrement, pentru care prognoza indică un avans de 39%. Pe segmentul profesional, cele mai mari majorări sunt așteptate din regiunea Asia-Pacific, cu 118%, și din Orientul Mijlociu, cu 112%.
Raportul are la bază proiecțiile Tourism Economics din iunie 2026. Concluzia analizei este că operatorii și investitorii care își adaptează oferta la noile tipare de cerere și alocă resursele potrivite vor avea premise mai bune pentru a valorifica următoarea etapă de dezvoltare a turismului european.